올해 가장 많이 구매한 건강기능식품은 대세로 떠오르는 '이것'

10가구 중 8가구 이상 건강기능식품 구매 경험

고연령층 홍삼, 2030세대 프로바이오틱스 선호

올해 가장 많이 구매한 기능성 원료는 프로바이오틱스인 것으로 집계됐다.

한국건강기능식품협회는 전문 리서치 기관과 함께 전국 6700가구를 대상으로 실시한 2024 건강기능식품 소비 실태조사 결과를 22일 발표했다.

조사 결과 건기식 구매 경험률은 전년 대비 소폭 증가한 82.1%를 기록해 10가구 중 8가구 이상이 한 번이라도 건기식을 구매한 경험이 있는 것으로 나타났다. 구매 가구 수는 2024년 1만7793가구로 지난 2020년 대비 1610가구 증가했다.

소비층의 변화도 두드러졌다. 지난 2022년까지는 51세 이상 고연령층이 주 소비층을 형성했으나 최근에는 2040세대(0.9%)와 10세 이하 아동(0.5%)의 소비 비중이 소폭 증가했다.

연령별로 기능성 원료 선호도의 차이가 있었다. 61세 이상 고연령층은 홍삼이 12.9%로 가장 높았고 10세 이하의 키즈 및 2030세대에서는 프로바이오틱스가 각각 23.5% 및 22.5%로 우세한 것으로 나타났다. 또한 40대에서는 종합비타민이 11.1%의 높은 비중을 차지했다.
  기능성 원료 구매 건수 기준으로는 프로바이오틱스가 약 2953만5000건, 종합비타민이 약 1501만4000건으로 높은 선호도를 보였는데, 프로바이오틱스의 경우에는 74.5%가 인터넷몰에서 구매하는 것으로 추정됐다. 종합비타민도 인터넷몰에서 주로 구매하나 전년 대비 대형할인점, 약국과 같은 다양한 채널에서 금액 비중이 증가했다.

제형별 구매 경험률에서는 캡슐(49.3%)과 정제형(49.1%) 등 전통적인 제형이 여전히 높은 비중을 차지했는데, 구미/젤리(10.5%), 액상/스틱젤리(5.1%)와 같은 새로운 제형이 4년 전 대비 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 특히 목 넘김이 힘든 시니어 가구의 경우, 액상 병 구매 경험률이 3년 연속 상승했다.

유통 채널은 인터넷몰이 전체의 69.8%를 차지하며 여전히 건강기능식품 구매의 주된 채널로 자리 잡고 있다. 인터넷몰 중에서도 오픈마켓 및 소셜커머스가 32.3%로 금액 비중이 가장 높았다.