‘프리미엄 참치’ 8월 까지 판매량 전년동기비 280%↑
◆… 사조대림 '프리미엄 참치' 4종
이는 8개월간 4배 이상 확대된 수치로 스테디셀러로 자리 잡은 후에도 지속적인 성장을 이어가는 모습이다.
사조 프리미엄 참치는 사조대림이 원물과 맛을 차별화해 출시한 프리미엄 참치캔이다. '참치 명가' 사조참치의 브랜드 파워를 업고 시장에 안착, 맛과 품질을 인정받으며 대표 제품으로 자리 잡았다.
최초로 도입된 '투명 안심따개'도 긍정적인 반응을 얻었다. 사조대림은 지난 2012년부터 참치캔에 안심따개를 적용하고 있다. 강철 뚜껑과 달리 안전사고 위험을 크게 줄일 수 있다. 여기에 개봉 전부터 내용물 확인이 가능한 투명 안심따개는 편의성까지 확대했다는 평가를 받는다.
사조대림은 프리미엄 참치가 스테디셀러가 된 후 최근까지도 큰 폭으로 판매 성장을 이어가는 배경으로 미식에 대한 수요와 광고 프로모션 흥행을 꼽았다.
소비자 입맛이 고급화되는 동시에 간편식 선호 역시 확대되며 참치캔 시장에서 고급 제품을 찾는 소비자들도 늘어났다. 사조 프리미엄 참치는 원물과 맛에 차별화를 둔 프리미엄 제품인 만큼, 점차 프리미엄화되는 수요에 대응하기에 적합했다는 분석이다.
사조 프리미엄참치는 참치 통조림이 일반적으로 사용하는 '가다랑어'가 아닌 '황다랑어'와 '날개다랑어'를 사용한다. 고급 어종의 통살을 그대로 사용해 담백하고 식감도 더 풍성하고 쫄깃하다. ▲황다랑어 ▲마라 ▲트러플 ▲알바코 등 다양한 맛을 선보인 점도 인기에 주효했다.
광고 캠페인도 판매 확대를 이끌었다. 사조대림은 작년 12월 성시경을 프리미엄 참치 모델로 기용하고 영상 광고를 공개했다.
영상은 영화 같은 연출을 기반으로 제품 특장점을 재치 있게 풀어냈다는 평을 받았다. 이에 광고 전체 조회수는 940만 회를 넘어서기도 했다. 사조대림은 이후에도 온•오프라인으로 다양한 프로모션을 이어가며 제품 특장점을 소비자들에게 전달하는 데 성공했다.
프리미엄 참치의 성장세는 같은 기간 사조참치 전체의 판매 신장도 견인했다. 올해 1월부터 8월까지 8개월 간 사조대림의 참치 품목 전체 판매량은 전년 동기 대비 25.5%가량 증가했다. 프리미엄 참치 인기와 함께 신제품 가미참치 4종을 선보이며 라인업을 확장한 것 또한 사조참치 전체 판매 성장에 긍정적인 영향을 미쳤다.
사조대림은 1989년 첫 참치캔을 출시한 이래 지금까지 꾸준히 참치캔을 선보이고 있다. 원양어업을 통해 직접 수급한 참치를 사조산업 고성 공장에서 가공하여 믿을 수 있는 제품을 생산한다. 이 같은 역사와 전통으로 쌓은 신뢰도를 기반으로 앞으로도 다양한 신제품, 참신한 마케팅 활동을 통해 소비자와 만나며 입지를 강화할 계획이다.
