◆…김보성의 비락식혜 의리광고 스틸 컷(좌), 김보성 이미지 넣은 패키지 팩(우)... 팔도 제공
광고 전후 25일간 할인점 104.4%, 편의점 51.9% 등 전년 동기대비 35% 신장
김보성 이미지 넣은 비락식혜 패키지를 통한 의리 마케팅 강화
팔도 비락식혜가 ‘김보성’ 광고 효과로 ‘으리식혜’ 열풍을 일으키며 판매가 크게 증가하고 있다고 11일 밝혔다.
지난달 7일 김보성을 모델로 한 ‘비락식혜’ 광고를 유튜브에 공개한 이후 5월 31일까지 540만개 이상 판매돼 전년 동기대비 35% 이상 신장했다. 판매금액으로 약 6억원 증가한 수치다.
광고 전후 25일간을 비교했을 경우, 38.5% 이상 신장했으며, 특히 할인점에서는 104.4%, 편의점에서는 51.9%가 증가, 큰 신장세를 보였다. 팔도는 젊은 층을 주요 구매고객으로 유입하기 위한 광고가 주효한 것으로 분석하고 있다.
팔도는 전통음료인 ‘비락식혜’를 젊은 세대들과 소통하기 위해, 지난달 ‘으리’(의리의 신조어) 시리즈로 인기를 끌고 있는 의리파 배우 ‘김보성’을 발탁 광고를 선보였다.
이 광고는 ‘우리 몸에 대한 의리’를 주제로 무의식적으로 커피나 에너지음료와 같은 자극적인 음료를 마시는 소비자들의 식습관에 초점을 맞춰, 무카페인, 무색소, 무탄산 음료로 소화와 숙취해소 등 다양한 효과가 있는 ‘비락식혜’를 마시는 것이 우리 몸에 대한 의리임을 재미있게 담아냈다는 평가를 받았다.
‘의리’ 신드롬을 일으키고 있는 팔도 비락식혜 광고는 현재까지 유튜브에서 290만건의 조회수를 기록하고 있으며, 1990년대 중반이후 제2의 비락식혜 전성기를 맞이하고 있다는 것이 회사 관계자의 전언이다.
이에 팔도는 ‘비락식혜’ 캔 6입 포장패키지와 12입 선물세트 패키지에 김보성 이미지를 삽입한 제품을 판매할 예정이다. 더불어 비락식혜 20년을 기념해 팔도의 라면과 음료 제품을 구매한 고객이 이벤트 사이트에 접속해, 구매내용을 입력하고 영수증 이미지를 첨부하면 자동 응모되는 제품 구매 인증 이벤트도 실시하고 있다.
추첨을 통해 48명에게 시베리아의 보석이라 불리는 ‘러시아 바이칼호’ 여행의 행운이 돌아간다. 또한, 팔도는 SNS채널을 통한 다양한 활동을 전개해 젊은 세대와 지속적으로 소통할 계획이다.
김기홍 광고디자인팀장은 “광고뿐만 아니라 온라인 이벤트 등 다양한 접점으로 이 시대의 청춘들과 소통을 지속해 올해 10% 신장한 300억원의 매출을 달성하겠다”고 밝혔다.
