Çö¿À¼® °æÁ¦ºÎÃѸ® °â ±âȹÀçÁ¤ºÎ Àå°üÀÌ Áö³ÇØ ³ëº§ °æÁ¦ÇлóÀ» ¼ö»óÇÑ ¾Ùºó ¾Ù¸®¾ù ·Î½º(Alvin Elliott Roth) ±³¼ö¿Í ÀÏÀÚ¸® âÃâ Á¤Ã¥¿¡ ´ëÇØ ³íÀÇÇß´Ù.
±âȹÀçÁ¤ºÎ´Â 4ÀÏ Çö ºÎÃѸ®°¡ ¼¿ï½Ã Áß±¸ ¿¹±Ýº¸Çè°ø»ç¿¡¼ ¾Ùºó ·Î½º ¹Ì±¹ ½ºÅÄÆ÷µå ´ëÇб³ ±³¼ö¿Í ¸é´ãÀ» °®°í, ¼ºÀå°ú °í¿ëÀÇ ¼±¼øȯ ±¸Á¶ Á¤Âø µî¿¡ ´ëÇØ ÀÇ°ßÀ» ³ª´³´Ù°í ¹àÇû´Ù.
2012³â ³ëº§ °æÁ¦Çлó ¼ö»óÀÚÀÎ ¾Ùºó ·Î½º ±³¼ö´Â ÄÝ·Òºñ¾Æ´ë Çлç, ½ºÅÄÆ÷µå´ë ¼®¡¤¹Ú»ç¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ÇϹöµå´ëÇб³ °æÁ¦ÇÐ ±³¼ö(1998¡2012³â)¸¦ ¿ªÀÓÇÑ µÚ, ¿ÃÇغÎÅÍ ½ºÅÄÆ÷µå´ë °æÁ¦ÇÐ ±³¼ö·Î ÀçÁ÷ÁßÀÌ´Ù.
¾Ùºó ·Î½º ±³¼ö´Â ½ÃÀå ½ÇÆÐ ÇØ°áÀ» À§ÇÑ È¿°úÀûÀÎ ½ÃÀå Àç¼³°è¸¦ ¿¬±¸ÇØ Ãë¾÷½ÃÀå ¸ÅĪ µî¿¡ ½ÇÁ¦ Àû¿ëÇÏ´Â µî »ó´çÇÑ ¿¬±¸ ¼º°ú¸¦ ´Þ¼ºÇß´Ù.
Çö ºÎÃѸ®´Â À̳¯ ¸é´ãÀ» ÅëÇØ ¼ºÀå·ü µÐÈ¿¡ ´ëÀÀÇÑ ¼ºÀå°ú °í¿ëÀÇ ¼±¼øȯ ±¸Á¶ Á¤ÂøÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù´Â ÀÔÀåÀ» ¹àÇû°í, Á¤ºÎ Â÷¿ø¿¡¼ ÀÏÀÚ¸® âÃâÀ» À§ÇÑ °¢Á¾ Á¤Ã¥Àû ³ë·ÂÀ» ±â¿ïÀÌ°í ÀÖ´Ù°í ¼³¸íÇß´Ù.
¾Ùºó ·Î½º ±³¼ö´Â °í¿ë·ü Á¦°í¸¦ À§Çؼ´Â ±¸ÀΡ¤±¸Á÷½ÃÀå È¿À²È¿Í ¿©¼ºÀÇ °æÁ¦È°µ¿ ¿©°Ç °³¼±ÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù°í °Á¶Çϸç, ³ëµ¿½ÃÀå È¿À²È °ü·Ã ¿¬±¸°¡ Çѱ¹ Á¤ºÎÀÇ ÀÏÀÚ¸® Á¤Ã¥¿¡ Àû¿ëµÉ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀ̶ó´Â ÀÇ°ßÀ» ÀüÇß´Ù.