저렴한 가격 대비 큰 홍보효과, 떠오르는 온라인마케팅
요즘 소비자들이 어떠한 제품이나 서비스를 구입하기 전 거치는 단계는 어떤 것이 있을까? 한 예로 여대생A씨의 구매과정을 살펴보자.
여대생 A는 최근 사용하던 화장품이 다 떨어져 가는 것을 느꼈다. 우선 A는 자신이 원하는 제품군에 속한 다양한 브랜드의 정보수집을 위해 포털사이트 검색에 들어간다. 포털사이트에서 제품을 검색 해보면 관련 사이트들이 나와 어떠한 브랜드들이 있는지를 먼저 확인해본다. 그 다음 각 제품들의 효과 및 성능을 알아보기 위해 블로그, 카페 등을 통해 다른 소비자들의 제품사용 후기들을 참고하게 된다.
이 같은 구매패턴은 정보의 바다로 불리는 인터넷의 빠르고 놀라운 발달로 인해 만들어진 것으로 요즘 소비자들은 필요한 제품과 서비스에 대해 보다 현명한 소비를 하기 위해 온라인을 이용하게 됐다.
이런 추세로 인해 많은 기업들이 온라인마케팅에 열을 올리고 있다. 이는 소비자가 포털 사이트에 검색을 시작하는 순간 홈페이지등록, 블로그·카페, SNS를 이용한 바이럴마케팅등 수많은 온라인마케팅이 한 순간에 이뤄지기 때문이다.
바이럴마케팅의 강자, 온라인홍보대행사 '바이애드'의 신영오 본부장은 "이제 온라인홍보는 기업에게 있어서 뗄 수 없는 홍보마케팅 수단이 되어버렸다. 이러한 온라인홍보마케팅 수단에도 많은 것들이 있지만 그 중에서도 최근 떠오르고 있는 것은 바로 바이럴마케팅이다"라고 전하며 "블로그나 카페 등을 이용한 바이럴마케팅은 같은 소비자들의 솔직한 사용후기들로 이뤄지기 때문에 소비자들에게 보다 효과적으로 다가갈 수 있다. 게다가 객관성과 신뢰성을 가져다 주는 언론홍보가 더해지면 그 효과는 더욱 크다"고 설명했다.
온라인홍보대행사 '바이애드'는 탁월한 개인미디어 관리 서비스를 제공해 효과적 전략 마케팅으로 높은 인기를 얻고 있는 업체다. '바이애드'는 바이럴마케팅에 전문성이 없는 업체가 직접 하기 번거롭고 힘든 블로그나 카페 제작 및 운영과 트위터, 페이스북을 이용한 SNS마케팅, 체험단 모집을 통한 제품 및 서비스 홍보를 도와주고 있다. 또한 홈페이지 등록 등 총괄적인 온라인마케팅을 도와주고 있다.
소비자들의 구매패턴을 읽으면 홍보마케팅에도 그 답이 보인다. 구매패턴 변화의 주역, 온라인을 이용한 마케팅으로 빠른 파급력과 보다 큰 홍보효과를 얻어보자.
