한국기업평판연구소, 45개 자산운용사 대상 10월 브랜드 평판 조사 결과 발표
◆…미래에셋자산운용이 올해 10월 자산운용사 브랜드 평판 1위를 기록했다. [사진=한국기업평판연구소 제공]
자산운용사 브랜드평판 2023년 10월 빅데이터 분석결과는 1위 미래에셋자산운용, 2위 삼성자산운용, 3위 KB자산운용으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 2023년 9월20일부터 10월20일까지의 45개 자산운용사 브랜드 빅데이터 4332만7703개를 분석하여 소비자들의 참여와 미디어, 소통, 커뮤니티, 사회공헌지표를 측정하여 평판 알고리즘을 통해 지수화했다. 지난달 브랜드 빅데이터 3885만1083개 대비 11.52% 증가했다.
브랜드 평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것에 착안해 만들어진 지표다. 브랜드 빅데이터 분석으로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어의 출처와 관심도, 소비자들의 관심과 소통량, 이슈에 대한 커뮤니티 확산, 콘텐츠에 대한 반응과 인기도를 측정할 수 있다. 정성적인 분석 강화를 위해서 ESG 관련지표와 오너리스크 데이터도 포함했다.
10월 자산운용사 브랜드평판 30위 순위를 보면, 미래에셋자산운용, 삼성자산운용, KB자산운용, 신한자산운용, 이지스자산운용, 한화자산운용, 한국투자신탁운용, 현대자산운용, 우리자산운용, KCGI자산운용, 삼성액티브자산운용, DB자산운용, 에셋플러스자산운용, 하이자산운용, 멀티에셋자산운용, IBK자산운용, 트러스톤자산운용, 키움투자자산운용, 대신자산운용, 한국투자밸류자산운용, 신영자산운용, 유진자산운용, 칸서스자산운용, BNK자산운용, 피델리티자산운용, 다올자산운용, 유리자산운용, 흥국자산운용, 코레이트자산운용, 플러스자산운용 순이었다.
자산운용사 브랜드평판 1위를 기록한 미래에셋자산운용 브랜드는 참여지수 94만2165 미디어지수 97만6377 소통지수 128만9166 커뮤니티지수 127만5335 사회공헌지수 12만5869가 되면서 브랜드평판지수 460만8912로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 393만5830과 비교해 17.10% 상승했다.
2위를 차지한 삼성자산운용 브랜드는 참여지수 63만2098 미디어지수 84만4360 소통지수 95만7098 커뮤니티지수 108만2207 사회공헌지수 19만146이 되면서 브랜드평판지수 370만5909로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 325만9390과 비교해보면 13.70% 상승했다.
3위에 오른 KB자산운용 브랜드는 참여지수 44만4662 미디어지수 48만3952 소통지수 73만125 커뮤니티지수 98만9300 사회공헌지수 5만8908이 되면서 브랜드평판지수 270만6946으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 265만4464와 비교해보면 1.98% 상승했다.
4위 신한자산운용 브랜드는 참여지수 30만9070 미디어지수 90만4402 소통지수 37만9161 커뮤니티지수 90만6799 사회공헌지수 14만4213이 되면서 브랜드평판지수 264만3644로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 227만513과 비교해보면 16.43% 상승했다.
5위 이지스자산운용 브랜드는 참여지수 89만2412 미디어지수 45만2387 소통지수 64만6503 커뮤니티지수 59만8768 사회공헌지수 2만4905가 되면서 브랜드평판지수 261만4976으로 분석됐다. 지난 9월 브랜드평판지수 249만1978과 비교해보면 4.94% 상승했다.
구창환 연구소 소장은 10월 결과에 대해 "지난 9월 자산운용사 브랜드 빅데이터 3885만1083개와 비교하면 11.52% 증가했다"면서 "세부 분석을 보면 브랜드소비 5.54% 상승, 브랜드이슈 10.14% 상승, 브랜드소통 9.25% 상승, 브랜드확산 18.08% 상승, 브랜드공헌 14.35% 상승했다"고 설명했다.
