방시혁 “K-POP, 위기감 가져야…현 상황 돌파할 글로벌 기업 중요”

관훈포럼 기조연설 통해 K-POP 미래 제시
“K-POP, 글로벌 문화로 자리 잡아야 할 시점…성장동력 확보 중요”
“글로벌 시장에서 영향력 강화, 건강한 경영, 슈퍼 플랫폼化 필요”

방시혁 하이브 의장은 15일 "K-POP은 성취에 만족하기보다는 위기감을 가질 필요가 있다"며 "아직까지 글로벌 엔터테인먼트 기업으로 일컬을 만한 기업이 부재한 것이 K-POP의 현실이다. K-POP이 지속 가능한 장르가 되기 위해선 기업 단위로 글로벌 시장에서의 존재감을 키워야 한다"고 말했다.

방 의장은 이날 한국프레스센터 국제회의장에서 'K-POP의 미래'를 주제로 열린 관훈포럼에 참석해 기조연설을 진행했다. 기조연설에는 K-POP의 현주소와 K-POP이 앞으로 나아가야 할 방향성에 대한 내용이 담겼다. 기조연설에 이어 포럼 참석자들과의 토론 자리도 마련됐다.

우선 방 의장은 한 사람의 K-POP 산업 종사자로서 성취에 만족하기보다는 위기감을 가질 필요가 있다는 의견을 피력했다. K-POP이 글로벌 음악산업의 한 축으로 자리 잡은 것은 사실이지만 글로벌 3대 메이저 음악기업인 유니버설뮤직그룹, 소니뮤직그룹, 워너뮤직그룹 대비 K-POP 기업들의 글로벌 영향력이 아직은 미미하다는 이유에서다. 또한 미국 등의 주류 음악시장에서 K-POP의 성장률이 둔화되는 양상을 나타내고 있다는 점에 대해서도 우려를 표명했다.

방 의장은 아직까지는 글로벌 엔터테인먼트 기업으로 일컬을 만한 기업이 부재한 것이 K-POP의 현실이라고 진단했다. 이 같은 상황을 타개하고 K-POP이 지속 성장하기 위해서는 ▲글로벌 시장에서 '게임 체인저' 역할을 수행할 수 있는 인지도 및 영향력 높은 기업의 등장과 함께 ▲지속적인 슈퍼스타를 만들어낼 수 있는 운영방식과 ▲슈퍼 플랫폼으로의 팬덤 플랫폼 진화가 필요하다고 내다봤다.

방 의장은 K-POP이 지속 가능한 장르로 자리매김하기 위해서는 IP 자체를 넘어 기업 단위로도 글로벌 시장에서의 존재감을 키워야 한다고 말했다. 이미 글로벌 음악시장에서 막강한 영향력을 발휘하고 있는 글로벌 유통사들을 상대로 한국 엔터테인먼트 회사들이 협상력을 발휘하기 위해서는 현지 기업들에 견줄 수 있는 규모의 경제를 갖추는 것이 필요하다는 것이다.

방 의장은 지속적으로 세계적인 슈퍼스타를 만들어 낼 수 있는 역량도 중요한 요인으로 꼽았다. 이와 같은 역량은 건강하고 효과적인 경영 방식에서 기인하기 때문에 다양한 크리에이티브가 공존할 수 있는 운영 시스템의 고도화가 필수적이며 이를 통해 좋은 IP를 끊임없이 만들어 내는 문화를 회사 내에 정착시켜야 한다는 것이다.

이와 함께 방 의장은 잠재적인 팬덤을 찾고 넓혀가기 위한 플랫폼의 역할 강화 노력도 강조했다. 기술의 발전에 따라 팬과 아티스트가 소통하는 방식, 콘텐츠를 즐기는 방식이 팬덤 플랫폼을 통해 진화하고 있기에 우리나라 음악기업이 이를 리드해 나가야 한다는 측면에서다.

아울러 방 의장은 K-POP의 지속성장을 위한 필요사항으로 '사람'의 중요성을 이야기하며 존중과 성장을 최우선으로 하는 아티스트 매니지먼트 시스템이 자리 잡는 것과 엔터테인먼트 산업에 종사하는 사람들의 처우 개선의 필요성을 전했다.

끝으로 방 의장은 "현재의 K-POP은 글로벌 대중문화의 한 영역으로 자리 잡아가야 하는 시점에 있다. 국가대표 기업으로서 세계시장에서 영향력을 가지는 것, 글로벌 시장에서 장기적으로 슈퍼 IP를 배출해 내는 시스템을 구축하는 것, 기업 자체로의 지속성장 동력을 확보하는 것이 중요하다"고 강조했다.

이어 "하이브도 이와 같은 노력을 펼치며 글로벌 엔터테인먼트 산업의 선두 플레이어로 도약해 나갈 예정"이라고 밝혔다.

한편 관훈포럼은 각 분야의 학자 및 전문가를 초청해 특정 주제에 대한 연설을 청해 듣고 대화와 토론을 진행하는 행사다. 관훈포럼에서 대중문화를 주제로 다루는 것은 이번이 처음이다. 방시혁 의장의 관훈포럼 기조연설 영상은 유튜브 채널 관훈포럼TV에서 확인할 수 있다.