번개장터, 브랜드 팔로우 100만 돌파…명품·패션이 이끈다

올해 2월 브랜드 팔로우 기능 평균 이용자 수는 오픈 시점인 지난해 9월 평균 대비 323% 성장했으며 1명당 4개의 브랜드를 팔로우하는 것으로 나타났다.

팔로우 수 기준으로 나이키가 9만2천 건을 기록하며 1위를 차지했다. 나이키는 스니커즈 문화의 중요한 축으로써 콜라보레이션이나 한정판 제품 출시로 스니커즈 마니아들의 수집 욕구를 불러일으키고 있는 상징적인 브랜드이다. 스니커즈 마니아들의 높은 충성도와 더불어 국내 스니커즈 리셀 시장이 성장함에 따라 많은 팔로우 수를 기록한 것으로 분석된다.

2위는 4만9천 건을 기록한 애플이 차지했다. 그 뒤로는 구찌(3만3천 건), 스톤아일랜드(3만 건), 샤넬(2만6천 건), 메종마르지엘라(2만5천 건)가 순위에 올랐다. 최근 MZ세대를 중심으로 인기를 얻고 있는 컨템포러리 브랜드가 높은 순위에 오르며 대세임을 입증했다.

상위 100개 브랜드 중 단연 돋보이는 카테고리는 절반 이상을 차지한 명품·패션이다. 구찌, 스톤아일랜드, 샤넬, 메종마르지엘라, 디올, 루이비통 등 명품·패션 브랜드가 순위권을 차지했다.

다음으로 많은 팔로우를 얻은 카테고리는 아웃도어 기반의 ‘레저’ 카테고리로 코로나19로 인해 야외 활동이 각광 받으며 인기를 얻은 것으로 분석된다. 골프 브랜드 타이틀리스트, 바이크 브랜드 가와사키, 자전거 브랜드 자이언트와 캠핑 브랜드 헬리녹스가 인기 브랜드로 꼽혔다. 그 외에도 애플, 삼성, 닌텐도, LG전자를 포함한 ‘디지털’ 카테고리가 많은 팔로우를 얻었다.

번개장터 최재화 COO(최고 운영 책임자)는 “취향, 디깅 소비 등 자신이 좋아하는 분야는 열성적으로 파고드는 문화가 뚜렷해지는 가운데 번개장터는 브랜드를 자신의 개성을 담아내는 중요한 수단으로 보고 이용자들이 원하는 브랜드를 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 차별화된 고객 경험을 제공했다”며 “‘브랜드 중고거래의 성지’로 진화하기 위해 지속적으로 브랜드 중심의 서비스를 고도화할 계획”이라고 말했다.

한편 번개장터는 메인화면 배너로 이용자가 자신의 취향에 맞는 브랜드를 더욱 쉽게 발견할 수 있도록 다양한 취향을 담은 큐레이션 콘텐츠를 선보이고 있다.