ºí·ÏüÀÎ ±â¹Ý ±ÝÀ¶ °áÁ¦ ¼Ö·ç¼Ç ±â¾÷ Çѱ¹Æ÷ÀÎÆ®°Å·¡¼Ò´Â °½ÂÇÏ ·Ôµ¥¸â¹ö½º(ÁÖ) ÀüÀÓ ´ëÇ¥À̻縦 ÃÖ°í»ç¾÷Ã¥ÀÓÀÚ(CBO, Chief Business Officer)·Î ¿µÀÔÇß´Ù°í 7ÀÏ ¹àÇû´Ù.
°½ÂÇÏ CBO´Â 1992³â ·Ôµ¥±×·ì¿¡ ÀÔ»çÇØ ·Ôµ¥±×·ì ±âȹÁ¶Á¤½Ç, ·Ôµ¥Ä«µå ÀλçÃѹ«ÆÀÀå, Á¦ÈÞ¿µ¾÷ºÎ¹®Àå, CRMº»ºÎÀå, ¸â¹ö½º»ç¾÷ºÎÀå µîÀ» °ÅÃÄ ·Ôµ¥¸â¹ö½º ÃÊ´ë ´ëÇ¥À̻縦 ¿ªÀÓÇß´Ù. ¾ÕÀ¸·Î Æ÷ÀÎÆ®»ç¾÷ºÎ¸¦ À̲ø¸ç Æ÷ÀÎÆ® À¯µ¿È Ç÷§ÆûÀÎ ÁöÆ彺(GPEX, Global Points Exchange)¿Í °ü·ÃµÈ ´Ù¾çÇÑ »ç¾÷À» Àü°³ÇØ ³ª°¥ °èȹÀÌ´Ù.
ÁöÆ彺´Â ¡ã±ÝÀ¶±â°ü¡ãÄ«µå»ç¡ãÇ×°ø»ç¡ãÀ¯Åë»ç µî¿¡ Èð¾îÁ®ÀÖ´Â ÀÜ¿© Æ÷ÀÎÆ®, ¸¶Àϸ®Áö, °¡»óÀÚ»êÀ» ºí·ÏüÀÎ ±â¼ú·Î ¿¬°á½ÃÅ°´Â ±ÝÀ¶Ç÷§ÆûÀ¸·Î ÁöÆ彺ÀÇ ÀÚü ¾ÏÈ£ÈÆó ‘GPX’´Â ±Û·Î¹ú ¾ÏÈ£ÈÆó °Å·¡¼ÒÀÎ ºñÆ®·º½º¿¡¼ °Å·¡µÇ°í ÀÖ´Ù.