◆…사진=LF 제공
지난 2월 중순 출시된 앳코너의 2020 봄·여름 시즌 40여개 신제품 중 10여개가 1~2주일 만에 초도 물량 완판을 기록하며 재생산에 들어갔다.
판매를 시작한 2월 LF몰의 20~30대 여성복 카테고리 베스트셀러 제품 1~10위에 모두 앳코너 제품이 올랐다. 3월에도 앳코너 제품 4개가 인기순위 10위권 안을 기록 중이다. 앳코너는 18일부터 예약 판매분 출고 및 추가 생산분에 대한 판매를 본격적으로 시작한다.
인기 있는 아이템으로는 친환경 소재 및 에코 레더를 활용한 '에코 컬렉션'이다. 환경 보호와 동물 복지를 중요시 여기는 젊은 소비자들의 마음을 움직인 것으로 전체 완판 제품 중 절반이 에코 컬렉션이다. 특히 '에코 레더 패치 자켓은' 1주 만에 1차 생산량이 모두 품절됐으며 출시 한 달도 채 되지 않아 3차 생산까지 들어갔다.
또 터키의 친환경 보싸 데님 소재를 사용한 '세렌티 핏 데님', 화학 약품을 사용하지 않은 포르투갈 세라미카 소재를 활용한 '친환경 트위드 재킷' 등 초도 물량도 출시 2주 만에 모두 판매됐다.
LF 앳코너 관계자는 “온라인 브랜드로 리뉴얼 론칭 이후 짧은 기간에 고객들의 큰 사랑을 받을 수 있었던 것은 일회성의 유행을 쫒기보다 브랜드가 추구하는 철학을 명확히 하고 이를 제품에 철저히 반영한 결과”라며 “앞으로도 앳코너는 친환경과 지속 가능한 패션을 묵묵히 실천해 불확실성이 높은 상황에서도 고객에게 확실한 가치를 전할 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.
한편 2014년 탄생한 앳코너는 '당신의 일상 속, 뜻밖의 행운'을 콘셉트로 하는 온라인 여성복 브랜드로 2020년 봄·여름 시즌 온라인 브랜드로 리뉴얼 론칭했다. 25~35세 여성 고객을 타깃으로 직장과 일상 모두에서 활용 가능한 현대적인 패션을 제안하며 차별화된 소재, 합리적인 가격, 세련된 핏이 강점이다.
밀레니얼 세대의 소비 패턴을 반영해 온라인 채널을 중심으로 유통 전략을 수립해 LF몰, W컨셉 등 온라인 쇼핑몰에서 브랜드를 전개하고 있다.
