◆…사진=LG생활건강 제공
LG생활건강의 궁중화장품 브랜드 '더 히스토리 오브 후'가 브랜드의 정수를 담은 '로얄 헤리티지-후' 캠페인을 대대적으로 전개한다고 2일 밝혔다.
'후'는 지난해 국내 화장품 중 최초로 연매출 2조원이라는 경이로운 기록을 세운 브랜드다. 후 브랜드로 향유할 수 있는 '로얄 헤리티지'의 가치를 온·오프라인을 망라한 다양한 활동으로 선사할 계획이다.
그 시작으로 오는 5일까지 경복궁에서 '왕과 왕후, 비밀의 연향을 열다'라는 주제로 궁중문화 캠페인을 연다. 비밀의 연향으로 들어가는 듯한 '샤천로드'와 연향 속 로얄아트를 살펴볼 수 있는 '전승공예품 전시', 화려한 연향의 밤을 표현한 '미디어 아트', 해금 특별공연까지 왕과 왕후가 즐겼던 궁중 축제 '연향'을 봄의 정취와 함께 느껴볼 수 있다.
후 브랜드 출시 후 오랜 시간 쌓아온 궁중 예술 브랜드로서의 정수를 선보이는 특별한 전시 '왕후의 비밀전'도 5월 중 개최된다. 후의 시그니처 작품 '국빈세트' 등 궁중 예술의 아름다움을 담은 다양한 제품의 전시로 시대를 초월해 오래도록 찬란히 빛나는 왕후의 품격과 고귀한 아름다움을 국내외 귀빈을 초청해 선보일 계획이다.
진정성 있는 '로얄 헤리티지'를 담은 스페셜 에디션도 잇따라 출시한다. 화각공예와 봉황 경첩이 만난 궁중예술 '후 환유 국빈세트'를 비롯해 영롱하게 빛나는 황금봉황을 담은 '후 환유고 스페셜 에디션', 궁중 가구의 길상 장석을 모티브로 한 '비첩 예찬 세트'를 국내를 시작으로 해외에서도 출시할 계획이다.
후 브랜드의 핵심 가치를 담은 브랜드 필름 영상도 처음으로 선보인다. 궁중화장품 브랜드로서 화장품 그 이상의 가치를 전하는 후의 브랜드 필름은 백화점, 면세점의 후 매장에서는 물론 브랜드 소셜미디어, 홈페이지 등에서도 선보일 예정이다.
LG생활건강 후 담당자는 “'로얄 헤리티지-후' 캠페인은 단기적인 이벤트에 그치지 않고 팝업 스토어, 해외 미디어 초청 행사 등을 마련해 올해 하반기와 내년까지 해외에서도 순차적으로 이어가 고객에게 브랜드의 가치를 전할 계획”이라고 말했다.
