본아이에프가 자사 운영 외식 점문점인 '본죽'과 '본도시락'을 통해 감성을 전하는 CF와 스토리텔링 패키지에 이벤트를 각각 선보이며 외식시장 공략을 강화하고 있다.
최근 이들 브랜드에서 전해온 관련 소식들을 소개한다.
본죽, '오늘도 속 편하게' 신규 TV광고 온에어
◆…출처 : 본죽
웰빙 죽 전문점 본죽은 지난 1일 따뜻한 마음을 전하는 신규 TV광고를 선보였다.
이번 광고는 '오늘도 속 편하게'라는 슬로건 아래 워킹맘들의 공감을 불러일으킬 수 있는 스토리로 제작된 것이 특징이다. 일과 육아로 바쁜 워킹맘들의 일상 속에서 가족의 진심이 담긴 따뜻한 죽 한 그릇이 몸과 마음을 편하게 해준다는 내용을 담고 있다.
이번 본죽의 신규 TV광고는 공중파 및 케이블 채널에서 확인할 수 있으며, 본죽 홈페이지에서도 만날 수 있다.
한편, 본죽은 이번 신규 TV광고 온에어를 기념해 12월 28일까지 워킹맘들을 위한 '속 편한 캠페인'을 진행한다. 이 캠페인은 3주에 한번씩 워킹맘들을 위한 다양한 선물을 지원하는 이벤트들로 마련됐다.
먼저 '속 편한 휴가비 이벤트'는 워킹맘들의 휴가비를 지원해주는 행사로 추첨을 통해 총 6명에게 200만원의 휴가비를 지원한다. 또 '속 편한 퇴근길 이벤트'는 워킹맘들의 편안한 퇴근길을 마련해주는 행사로 이벤트 페이지 댓글을 통해 사연을 응모 받아 워킹맘에게 퇴근길 리무진 서비스를 제공한다.
이밖에 추첨을 통해 1200명에게 쇠고기 야채죽 모바일 상품권을 제공하는 '속 편한 식사 이벤트'도 진행한다. 이번 이벤트는 매장 내에 부착된 캠페인 포스터의 QR코드를 통해 참여할 수 있으며, 자세한 내용은 본죽 홈페이지에서 확인할 수 있다.
본죽, '감성 메시지' 담은 종이백 선보여
◆…출처 : 본죽
신규 CF에 이어 본죽은 매장에서 사용하는 종이백에 소비자들을 위한 '감성 메시지'를 담아 눈길을 끌고 있다.
본죽은 지난 1일부터 제공되는 자사 종이백 옆면에 '행복하자 아프지 말고', '오늘도 속 편하게'라는 두 개 문구와 함께 간단한 메시지를 작성할 수 있는 별도의 공간을 마련했다.
이는 소비자 설문조사를 통해 사람들이 언제 죽을 선물하는지에 대해 조사한 결과, 가족이나 친구들이 아플 때 선물하는 경우가 많다는 점을 착안해 이와 같은 메시지를 다소 이색적이기는 하나 종이백에 담게 됐다는 것이 본죽의 설명이다.
본아이에프 이진영 경영지원실장은 “실제로 제품은 소비자들 사이에서 서로의 마음을 전하는 소통의 매개체가 될 수 있다”며 “이번 사례를 통해 단순히 음식을 만들어 전하는 것에 그치지 않고 그 음식의 가치와 메시지를 결합해 새로운 본죽만의 가치를 전달할 수 있는 계기를 마련했다”고 그 의미를 부여했다.
본도시락, 3만원 이상 구매 고객 대상 쇠고기 미역국 할인 이벤트 진행
◆…출처 : 본도시락
프리미엄 한식 도시락 브랜드 본도시락에서는 따뜻한 쇠고기 미역국 할인 이벤트를 진행한다.
오는 11월 30일까지 진행되는 이번 행사는 본도시락에서 3만원 이상 구매하는 고객들에게 정상가 3900원의 '쇠고기 미역국'을 할인해 2천원에 판매한다.
전국 약 230개 본도시락 매장에서 동시 진행되며, 매장 내 식사 및 테이크아웃은 물론 배달 주문 시에도 적용된다. 단, 1회 주문 시 구매할 수 있는 최대 수량은 5개로 한정된다.
쇠고기 미역국은 매장에서 직접 끓인 따뜻한 미역국을 도시락 메뉴로 즐길 수 있으며, '이중 보온 용기'에 담아 일반 용기보다 온도를 5도 높게 유지해 식사 내내 따뜻한 국을 맛볼 수 있는 것이 특징이다.
또한 쇠고기 미역국 제품을 구매하면 판매금액의 1%가 자동 기부되고, 적립된 기부금은 어려운 환경 속에서 생활하는 방글라데시 어린이들을 위한 배움과 먹거리 지원에 사용된다.
한편, 본도시락은 자사 옐로아이디 채널을 통해 배달 이용 고객을 대상으로 본포인트 추가 적립 이벤트도 함께 진행한다. 12월 31일까지 진행되며, 배달 주문의 경우 기존 1% 적립되던 본포인트가 행사 기간 동안에는 결제 금액의 3%가 적립된다.
모바일메신저 카카오톡에서 '본포인트'를 검색해 추가한 후, 구매 영수증을 사진 찍어 카카오톡 메신저로 전송하면 익일 본포인트가 적립된다.
