오리온이 지역 스포츠 대회 후원은 물론, 4차 포장재 개선을 시행하는 등 대 고객 소통 강화에 적극 나서고 있어 눈길을 끌고 있다.
오리온에서 전해온 관련 소식들을 소개한다.
8월 6~7일 열리는 '고양 오리온 닥터유 에너지바배 3 ON 3 대회' 후원
◆…출처 : 오리온
먼저 오리온은 오는 8월 6일부터 7일까지 이틀간 경기도 고양 체육관 내 보조체육관에서 열리는 '고양 오리온 닥터유 에너지바배 3 ON 3 대회'를 후원한다.
이 대회는 오리온에서 운영중인 프로농구단 고양 오리온 오리온스이 연고지인 고양시 내 농구붐 조성과 지역 주민과의 교류 활성화를 목적으로 지난 2014년부터 후원해오고 있다.
이번 대회에는 대학·일반부 64팀과 중등부와 고등부 각 32팀 등 총 128팀이 참가한다. 참가신청은 오는 29일까지 이메일로 접수 가능하며 선착순 마감된다. 자세한 참가 신청 및 세부 내용은 고양 오리온 오리온스 공식 홈페이지와 페이스북을 통해 확인할 수 있다.
대학·일반부 우승팀에게는 100만원, 준우승팀에게는 50만원의 상금이 수여되며, 중고등부 우승 및 준우승팀에게는 각각 50만 원과 30만 원 상당의 문화 상품권이 주어진다. 부문별 MVP는 고양 오리온스 홈경기 시즌관람권을 부상으로 받는다.
한편, 2008년 출시된 국내 기능성 바 1위 제품인 닥터유 에너지바는 '영양 설계'를 콘셉트로 지방을 태워 에너지로 만들어주는 L-카르니틴과 근육강화에 도움이 되는 단백질을 함유하고 있어 참가 선수들의 플레이에 활력을 더해줄 것으로 오리온 측은 기대하고 있다.
4차 포장재 개선 단행...“합리적 가격에 좋은 품질 '가성비' 개혁 지속”
◆…4차 포장재 개선 제품 연출 컷...오리온 제공
이어 오리온은 소비자 의견을 반영, '다이제샌드', '나', '까메오' 등 비스킷 제품의 패키지 크기와 용량을 줄여 가격을 인하하고, '더 자일리톨' 껌을 증량하는 등의 '4차 포장재 개선'을 진행한다고 지난 19일 밝혔다.
이번 포장재 개선은 비스킷과 껌 제품들의 포장 크기를 줄이고 가격을 낮춰 가성비를 높이는 것을 주요 골자로 이뤄지며, 재작년 11월 단행한 1차 '빈공간 비율 축소'와 작년 2차 '친환경', 그리고 3차 '친인체'에 이은 4차 '가성비 제고' 제품 혁신 프로젝트다.
주요 내용을 살펴보면 우선, '다·나·까 3총사'로 불리며 소비자 사랑을 받고 있는 다이제샌드와 나, 까메오는 중량을 각각 82g에서 70g, 67g에서 58g, 77g에서 66g으로 각각 조정하는 대신 가격을 1200원에서 1000원으로 낮춰, 그램(g) 당 가격을 기존 대비 3% 인하했다.
또 케이스 높이를 제품이 줄어든 것 보다 더 큰 폭인 약 2cm가량 낮춰 포장재의 빈 공간 비율도 줄인다.
'더 자일리톨'의 경우는 기존 '펌프껌'을 '더 자일리톨 용기껌'으로 리뉴얼하고, 76g에서 102g으로 가격변동 없이 34% 증량해 내놓는다. 할인점 판매가가 2980원임을 감안할 때 그램 당 가격으로는 25% 이상 인하한 셈이라고 오리온 측은 설명했다.
특히 리필용 제품의 경우 2차 포장인 종이 케이스의 처리가 번거롭다는 소비자 의견을 반영해, 7월 마지막 주 생산분부터 이를 없애기로 결정했다. 그리고 이에 따른 원가 절감분을 소비자에게 환원하기 위해 기존 130g(65g x 2봉)에서 138g(69g x 2봉)으로 가격변동 없이 양을 6% 늘린다.
이와 함께 '초코송이'도 50g 제품 케이스의 폭을 1cm 가량 줄여 포장 내 빈 공간 비율을 기존 대비 9%가량 낮췄으며, 2개들이 묶음 상품(36g x 2개)도 빈공간 비율을 종전보다 17% 가까이 대폭 줄였다.
오리온의 이번 4차 포장재 개선은 지속되는 경기불황 속에서 소비자에게 더 많은 가치를 제공함으로써 국산 과자에 대한 인식 개선을 얻기 위한 조치라고 설명했다.
오리온은 지난 2014년 11월 제과업계 최초로 제품 포장의 전반적인 혁신을 선언하고, 21개 제품 포장재의 빈 공간 비율을 낮추고 크기를 줄이는 1차 포장재 개선을 완료했다. 2015년 3월에는 필름 포장재에 들어가는 잉크 사용량을 줄임으로써 환경보호에 기여하는 2차 포장재 개선작업을 진행했다.
당시22개 제품의 인쇄도수를 낮추고, 246종에 달하던 잉크 종류도 178종으로 줄여 연간 약 88톤의 잉크를 절감했다. 이와 함께 제품의 양을 늘리는 작업을 병행해 초코파이, 포카칩 등 9개 제품을 가격변동 없이 증량했다. 이어 12월에는 3차 포장재 개선작업으로 인체에 무해한 포장재를 개발하는 '그린포장 프로젝트'를 진행했다.
오리온 관계자는 “이번 4차 포장재 개선은 가성비를 꼼꼼하게 따지고 합리적 소비를 추구하는 고객의 목소리를 적극 반영해 진행했다”며 “이후 오리온의 다른 제품들에도 합리적 가격에 좋은 품질의 제품을 공급한다는 철학을 지속적으로 담아 갈 것”이라고 밝혔다.
