◆…대상(주)협업제품(위), 팔도 협업 제품(아래) 이미지..동원F&B제공
동원F&B가 동종 식품기업과의 전략적 제휴를 통한 신제품을 선보이는 등 '적(?)과의 동침'에 적극 나서고 있어 눈길을 끌고 있다.
지난 2013년 '골빔면'을 선보이며 팔도와 첫 콜라보를 펼친바 있는 동원F&B가 지난 3월 팔도와 손잡고 세븐일레븐 PB상품 '동원참치 라면' 2종을 출시하더니,
최근에는 국내 장류 대표기업인 대상 청정원과의 콜라보를 통해 간장을 활용한 '자연&자연 동원골뱅이'를 선보이는 등 자사 장수제품과 경쟁사의 인기 상품과의 교집합을 통해 새로운 카테고리 창출과 시너지 확대에 적극 나서고 있다.
동원F&B와 대상㈜의 콜라보, '자연&자연 동원골뱅이' 출시
동원F&B는 지난 27일, 대상㈜과 함께 만든 골뱅이캔, '자연&자연 동원골뱅이'를 출시하고 다양한 협업 마케팅을 진행한다고 밝혔다.
이는 일등 수산캔 회사인 동원F&B와 국내 장류 대표기업인 대상 청정원이 만들어낸 역작으로, 식품업계 또 하나의 콜라보 제품 탄생이라고 동원 측은 설명했다.
'자연&자연 동원골뱅이'는 동원F&B가 엄선한 청정해역의 자연산 골뱅이에 대상㈜의 '청정원 햇살담은 자연숙성 발효양조간장'을 부어 깊고 풍부한 맛을 더한 제품이다. 자연 재료가 만나 탄생했기에 제품 이름 역시 '자연&자연 동원골뱅이'라고 덧붙였다.
특히 이번에는 제품 개발 단계부터 콜라보를 염두에 두고 골뱅이캔의 맛을 결정하는 중요 요소인 간장소스에 집중, 자연재료로 6개월 간 자연숙성 발효시켜 영양소가 풍부하고 맛이 깊은 '청정원 햇살담은 자연숙성 발효양조간장'간장을 낙점했다는 것.
이후 동원F&B와 대상㈜은 재료 배합 등 제품 개발을 공동으로 진행하며 최적의 맛을 찾아내는데 성공 시장에 내놓게 됐다는 설명이다.
양사는 '자연&자연 동원골뱅이' 출시를 기념해 대형마트를 중심으로 두 제품을 함께 진열해 시식 및 할인 행사 등을 진행할 계획이다.
이 밖에도 블로그, 페이스북, 카카오스토리 등 SNS를 통해 다양한 레시피를 소개하고, 경품 이벤트 등을 진행할 계획이다. 특히 동원F&B의 경우 '자연&자연 동원골뱅이'를 활용한 명절선물세트도 선보일 예정이다.
동원F&B 관계자는 “소비자들께 더 새롭고 건강한 가치를 제공하기 위해 각 카테고리에서 최고 기업끼리 손을 잡고 만든 프리미엄 골뱅이캔”이라며 “동원F&B는 국내 1등 수산캔 기업으로서 앞으로도 다양한 시도를 통해 새로운 가치를 제공하기 위해 노력할 것”이라고 전했다.
앞선 지난 3월에는 팔도와 손잡고 '동원참치 라면' 2종(살코기 동원참치라면, 동원 고추참치 라면)을 세븐일레븐 PB제품으로 출시하기도 했다.
이 제품은 팔도에서 생산한 컵라면에 동원F&B에서 만든 '라면에 넣어먹는 동원참치' 2종(살코기참치, 고추참치)이 들어있는 참치 라면이다.
라면 마니아와 참치캔 마니아들 사이에서 인기 있는 '라면에 참치를 넣어 먹는 레시피'를 제품화 한 것으로 소비자들의 관심이 뜨겁다는 것이 동원 측 설명이다.
특히 일반 라면용 가루 스프와 달리 참치 살코기가 그대로 파우치에 담겨있는 토핑 소스로 각각 라면에 담백함과 얼큰함을 더해주고, 아울러 함께 들어있는 카놀라유가 라면의 풍미를 더욱 살려준다는 것이 업체 측 설명이다. 세븐일레븐에서 판매중이다.
동원F&B는 이번 제품을 통해 이미 우리 식문화에 깊숙이 자리잡고 있는 참치의 활용 영역을 라면 시장으로까지 확대하겠다는 계획이다.
한편, 동원F&B와 팔도는 지난 2013년과 2015년에도 '골빔면(골뱅이+비빔면)', '참빔면(참치+비빔면)' 등의 공동 레시피 마케팅을 통해 식품업계에 '콜라보레이션' 열풍을 불러온 바 있다.
