◆…리뉴얼 오픈한 전국1호 천호점 매장 내부 모습...카페베네 제공
인도네시아 자카르타 비즈니스 특구 내 5호점 열어
지난 3월 말 커피 본질에 충실하겠다는 의지를 담아 새로운 BI와 함께 커피 이상의 가치를 제공하겠다는 비전을 앞세워 제2의 도약을 선언한 카페베네가 이를 실천하기 위한 본격 행보에 나서고 있다.
15일 카페베네에 따르면 지난 7일 이 회사의 전국 1호점인 천호점 매장을 새로운 BI와 인테리어 콘셉트를 적용시키는 등 전면 리뉴얼을 단행, 재 오픈했다.
카페베네 천호점은 2008년 4월에 문을 연 전국 1호점이다. 카페베네는 이번 천호점을 통해서 본격적으로 새로워진 카페베네를 소비자들에게 알리겠다는 계획이다.
본사 직영인 카페베네 천호점은 약 67평(220m2)에 70개 좌석 규모로, '본질'과 '공감'이라는 디자인 콘셉트를 바탕으로, 물성과 색감의 대비를 통해 심플한 현대적 공간과 오래된 커피 저장소의 감성적인 공간 이미지를 차용, 시대를 뛰어넘은 다양한 문화와 해리티지가 공존하는 공간 가치 창출을 목표로 삼아 리뉴얼 됐다.
내부 공간은 로스팅 공장을 모티브로 재현한 체험존과 드립바를 별도로 만들어 다양한 커피 관련 소비자 체험이 가능하게 하였다. 또한 그룹존을 만들어 기존의 단체석에서 한 단계 발전된 공간을 구성한 것이 특징이다.
게다가 북카페의 경우, 천장과 연결되는 기둥형식의 서가로 새롭게 해석한 북쉘프(Bookshelf)로 재탄생됐다.
매장 내부 중앙에는 목재 소재의 판넬과 조명박스를 활용 형식에 얽매이지 않는 자유로운 감성과 도전, 창의의 영감을 담은 이미지의 브랜드월(Brand wall)로 제작하여 자유로운 저장소(Freedom Depot)라는 공간 테마를 구현했다.
이 밖에도 매장 곳곳에 카페베네만의 아이덴티티가 표현된 아트워크(Art work)를 배치, 감각적인 느낌을 더했다.
한편, 3일 열린 천호점 오픈행사에는 카페베네 최승우 대표를 비롯한 카페베네 본사 임직원들과 투자자 대표단 및 전국 가맹점 대표단이 함께 참석해 향후 카페베네 매장 운영과 콘셉트 등에 대해 활발하게 토론하는 소통의 시간을 갖기도 하였다.
이날 카페베네 최승우 대표는 “소비자에게 처음 카페베네라는 브랜드를 알린 천호점이 커피 본질의 이미지를 강화하고 커피 그 이상의 가치를 담은 리뉴얼 첫 번째 매장으로 탄생한 것은 소비자와 함께 만들어갈 제 2막을 열었다는 점에서 뜻깊다”고 감회를 전하기도 했다.
그는 이어 “앞으로도 소비자에게는 메뉴와 공간, 문화가 어울러진 행복한 공간을 제공하고, 가맹점 대표님들과 매장 직원 분들에게는 매장 운영의 즐거움과 플랫폼 사업의 성공기회를 공유하기 위해 최선을 다해 노력해 나갈 것”이라고 밝혔다.
자카르타 비즈니스 특구 내 인도네시아 5호점 개점...전략적 현지화로 승부
◆…인도네시아 5호점 전경...카페베네 제공
인도네시아 BTPN점은 수도 자카르타 남부지역 비즈니스 특구에 위치한 BTPN 타워 1층에 약 40평(132㎡)규모로 62개의 좌석을 갖춰 선보였다.
카페베네는 카페에서 커피뿐 아니라 간단한 식사를 함께 즐기는 문화가 주를 이루고 있는 인도네시아 현지 상황에 맞게 대한민국 커피 문화와 현지 문화를 적절하게 접목시키는 전략적 현지화에 중점을 둔 전략을 앞세워 현지 공략에 나서고 있다.
특히 카페베네 빙수는 인도네시아 현지 SNS와 음식점 평가사이트에서 호평을 받으며 시그니처 메뉴로 인기몰이중이며, 현지 식문화에 맞춘 파스타 등 한화 6~7천 원대의 부담 없는 식사 메뉴를 개발하며 브런치 카페 콘셉트를 앞세워 승부한다는 복안이다.
카페베네 관계자는 “전체 인구의 약 90%가 무슬림인 인도네시아는 현지 식문화 색채가 강하면서도 K-푸드에 대한 관심과 호감이 높아 장기적으로 성장이 기대되는 큰 시장”이라며 “현지 소비자들의 성향과 문화 등을 고려한 메뉴 개발과 차별화된 서비스 제공을 위해 지속적으로 노력해 나갈 계획”이라고 전했다.
