송중기 발탁·신제품 봇물..동원F&B, 전방위 전략 '눈길'

최근 동원F&B가 대세 스타 송중기를 제품 모델로 발탁 TV CF를 선보이고 프로야구 구단 후원 및 각 브랜드별 신제품을 잇따라 출시하는 등 전방위 마케팅 전략을 펼치며 시장 공략에 나서고 있어 눈길을 끌고 있다.

3일 동원F&B에서 전해온 관련 소식들을 정리해봤다.

배우 송중기 모델 발탁해 동원참치 신규 TV 광고 선보여

동원F&B는 지난달 14일 건강한 이미지의 배우, 송중기를 신규 모델로 동원참치의 새로운 TV 광고를 온에어 했다고 밝혔다.

이번 광고는 참치의 '건강성'을 강조하는 컨셉으로 제작됐으며, 송중기 등장 소식만으로도 공개 전부터 뜨거운 화제가 됐다. 특히 사전 공개된 티저 광고 '송중기 심쿵 영상'은 각종 SNS에서 폭발적인 반응을 불러일으키기도 했다.

동원참치 모델 송중기는 “평소 건강이 제일 중요하다고 생각해온 만큼 동원참치의 새로운 모델이 되어서 매우 영광스럽고 기쁘게 생각한다”며 “몸에도 좋고 맛도 좋은 동원참치로 항상 건강을 챙기시기 바란다”고 광고 촬영 소감을 전하기도 했다.

건강기능식품 브랜드 GNC, 넥센 히어로즈와 공식 후원계약 체결

앞서 지난달 12일에는 동원F&B의 건강기능식품 브랜드 GNC가 프로 야구단 넥센 히어로즈(대표이사 이장석)와 공식 후원 계약을 체결했다.

이날 체결식은 동원F&B 송주영 건강식품사업부장과 넥센 히어로즈 하현수 마케팅 팀장이 참석한 가운데 진행됐으며, GNC는 넥센 히어로즈의 공식 후원사로서 선수들의 영양공급과 건강관리를 지원하기로 했다.

GNC는 이번 시즌 동안 유청단백질, 종합비타민, 글루코사민, 크레아틴 등 선수별 맞춤 건강기능식품을 제공하게 되며, 강화된 도핑 규정을 엄격히 준수해 믿을 수 있고 안전한 제품들을 지원하게 된다.

또한 매월 선수 1인을 '이달의 GNC 선수'로 선정해 GNC 제품을 추가로 전달하고, 지역 유통점과 GNC 공식 블로그를 통해 넥센 히어로즈 선수가 추천하는 제품을 선보이는 등 다양한 프로모션도 함께 선보일 예정이다.

미네럴 탄산수·꽁치·왕갈비만두·리얼크랩 핫바·홍삼 츄잉정까지...신제품 '봇물'

이뿐만이 아니다. 동원F&B는 지난달 18일부터 28일까지 10일 동안 미네럴 탄산수·꽁치·왕갈비만두·리얼크랩 핫바·홍삼 츄잉정 등 5종의 신제품을 시장에 연속 선보였다.

동원F&B에 의하면 지난달 18일 선보인 '미네마인 스파클링'은 자연 그대로의 미네랄이 함유된 암반수에 상쾌한 탄산을 더한 신개념 탄산수다.

속리산 자락의 수원지에서 발원한 암반수를 담은 제품으로 상수(수돗물)를 인공 정제한 '정제수'를 사용하지 않고, '먹는 샘물'을 담아 청량감과 더불어 자연 그대로의 미네랄을 섭취할 수 있다는 것이 업체 측 설명이다.

이어 19일에는 만두소의 갈비살을 직화로 구워 불맛을 살린 '개성 왕갈비만두'를 출시했다.

이 제품은 불에 직접 구운 100% 국내산 돼지 갈비살을 넣어 풍미를 더한데다, 타사 제품과 달리 소스로 불맛을 내지 않고 직화구이 갈비살 본연의 맛을 살렸다. 또 마늘, 대파, 양파 등 건강한 야채를 큼직하게 썰어 넣어 만두에 맛과 식감을 더했다고 소개했다.

또한 지난달 25일에는 비린 맛을 없애고 고소한 맛을 더한 '동원 고소한 꽁치' 캔 제품을 출시하고 '맹꽁치' 맹기용 셰프를 활용한 바이럴 영상을 선보이며 적극적인 시장 공략에 나섰다.

이 제품은 꽁치 원물의 비린 맛을 잡은 꽁치캔이라는 것이 동원 측 설명이다. 즉, 새로운 제조공법인 '리프레시 공법'과 통깨 참기름 등 자연산 고급 부재료를 통해 비린 맛을 제거하고 고소한 맛까지 더해, 캔에 들어있는 꽁치를 그대로 먹어도 맛있게 즐길 수 있는 혁신적인 제품이라는 것.

출시와 더불어 동원F&B는 맹기용 셰프를 모델로 한 온라인 바이럴 영상도 공개했다. 맹기용은 '훈남 셰프'로 유명세를 얻었지만, 지난해 한 TV 프로그램에서 비린내를 잡지 못한 꽁치 샌드위치를 선보였다가 '맹꽁치'라는 별명을 얻었던 인물이라는 것이 동원 측 전언이다.

이번 바이럴 영상의 컨셉은 '셀프 디스(self-dis)'다. 꽁치로 인해 논란의 중심이 됐던 인물이 꽁치를 소재로 한 바이럴 영상에 등장한다는 유쾌한 역발상이다.

영상 속 맹기용은 어둑한 취조실에서 형사로부터 꽁치의 비린내가 없어진 비결이 무엇이냐고 취조를 받게 되고, 맹기용은 동원F&B 덕분에 꽁치가 고소해졌다고 맞선다는 내용이다.

이어 27일과 29일에는 붉은 대게살이 들어가 더욱 맛있는 어묵 핫바, '리얼 크랩바' 2종(매콤고추, 쫄깃오징어)과 '꼬마버스 타요 말랑말랑 홍삼츄잉정'을 각각 출시했다.

이중 홍삼 전문 브랜드 '천지인 홍삼'이 어린이들을 위해 선보인 '꼬마버스 타요 말랑말랑 홍삼츄잉정'은 홍삼을 처음 접하는 아이들이 보다 쉽게 섭취할 수 있도록 달콤한 초콜릿 맛을 더해 쫀득쫀득한 츄잉정 형태로 가공한 제품이다.

더욱이 제품 상자를 인기 애니메이션 '꼬마버스 타요'의 캐릭터로 만들어, 내용물을 다 먹고 나면 학용품 수납 상자나 장난감으로 활용할 수 있다.

이처럼 동원F&B가 다방면에 걸쳐 활발하게 추진하고 있는 마케팅 전략이 올 한해 영업실적에 어떤 결과로 나타날지 업계의 이목이 쏠리고 있다.