최근 CJ제일제당이 애니메이션 캐릭터 제품, 타 업종과의 콜라보를 통한 리미티드 에디션, 아이돌을 발탁한 스타 마케팅 등을 앞세워 시장 공세에 나서고 있어 눈길을 끌고 있다.
4월 들어 CJ제일제당이 전해온 관련 소식들을 모아봤다.
쁘띠첼, 파파독의 심쿵박스 한정 출시
◆…쁘띠첼 파파독의 심쿵박스 이미지...CJ제일제당 제공
CJ제일제당 디저트 브랜드 쁘띠첼은 지난 8일 투니버스의 애니메이션 '파파독'의 캐릭터를 활용한 한정판 과일젤리 제품 '쁘띠첼 파파독의 심쿵박스'를 출시했다.
이번에 선보인 '쁘띠첼 파파독의 심쿵박스'는 인기 애니메이션인 '파파독'의 캐릭터 디자인을 제품 포장에 접목시킨 것으로 5만개 한정으로 판매된다. 쁘띠첼 과일젤리 6개와 '파파독'의 캐릭터를 만들 수 있는 종이 인형이 함께 들어있으며, 밀감과 복숭아 맛의 두 가지 종류로 출시됐다.
'쁘띠첼', 광고모델로 아이오아이(I.O.I) 발탁
◆…출처 : CJ제일제당
이어 '쁘띠첼'은 지난 25일, 김수현, 유승호의 뒤를 잇는 새 광고 모델로 걸그룹 아이오아이(I.O.I)를 발탁했다. 주 소비층인 20대 남녀 소비자의 공감대를 확대하기 위한 모델 선정으로 올해 상반기 안에 TV 광고도 방영할 예정이다.
'쁘띠첼'은 과일젤리, 스윗푸딩, 스윗롤 등 2030세대가 주로 즐기는 국내 대표 디저트 브랜드다. CJ제일제당은 소비자가 디저트를 즐기면서 원하는 가치인 '달콤함'과 '부드러움', '신선함' 등을 쁘띠첼이 제공해 줄 수 있다는 점을 보다 직접적으로 표현하기 위해 아이오아이(I.O.I)를 선택했다고 전했다.
아이오아이(I.O.I) 11명의 멤버는 오디션 프로그램인 '프로듀스 101'을 통해 독특한 매력을 선보인 바 있는데, 쁘띠첼측은 멤버들의 개성과 매력이 브랜드의 다양한 제품과 잘 어울리는 이미지를 만들어 낼 것으로 기대하고 있다.
쁘띠첼은 '프로듀스 101' 방영 당시 이미 멤버들 중 일부를 활용해 간접광고(PPL)을 진행했는데, 당시 SNS 등을 통해 소비자들로부터 좋은 반응을 얻은 점도 긍정적이라는 것.
쁘띠첼은 그동안 김수현(2012년~2014년)과 유승호(2015년) 등 당대에 가장 인기 있는 남성 배우를 광고 모델로 기용해 '여심'을 공략하는 마케팅을 진행해 왔다.
올해는 10대 후반에서 20대 여성으로 구성되어 있고, 오디션 프로그램을 통해 시청자의 감정이입을 불러일으켰던 아이오아이(I.O.I)를 통해 쁘띠첼의 주소비층인 20대 남녀 소비자의 공감대를 얻는 마케팅을 펼칠 계획이다.
백설 올리브유, 르크루제와 컬래버레이션 리미티드 세트 출시
◆…출처 :CJ제일제당
이뿐만이 아니다. CJ제일제당은 지난 25일 프랑스 주방용품 브랜드 르크루제와 함께 오는 28일부터 '백설 안달루시아산 올리브유-르크루제 컬래버레이션 프리미엄 세트'를 한정 판매한다고 밝혔다.
이번 세트는 백설 안달루시아산 올리브유(500ml) 1병과 르크루제 19cm 원형접시 1종으로 구성됐다. 백설 안달루시아산 올리브유는 스페인 현지 올리브의 맛과 향을 그대로 담은 100% 엑스트라 버진 오일로, 쓰지 않고 고소한 맛이 특징이다.
게다가 고급스런 유리 용기는 주방 인테리어의 소품으로도 손색이 없다. 함께 구성된 원형접시는 오일 파스타나 샐러드 접시로 활용도가 높은 19cm 제품으로, 르크루제를 대표하는 오렌지와 상큼한 솔레이 컬러 중 취향에 맞게 선택 가능하다.
이번 컬래버레이션 세트는 1천 세트 한정 수량으로 2만9900원에 만날 수 있다. 기존 백설 안달루시아산 올리브유는 1만1900원, 르크루제 원형접시는 4만1000원 상당으로 소비자가 대비 약 43% 할인된 특별가라는 것이 CJ측 설명이다.
오는 28일부터 CJ온마트 1차 판매를 시작으로, 5월부터는 CJ오쇼핑 및 오픈마켓에서도 판매된다.
한편, CJ제일제당은 컬래버레이션 세트 출시뿐만 아니라 쿠킹클래스를 통해서도 르쿠르제와의 협업을 지속할 예정이다.
5월부터 르크루제 청담부띠끄에서 진행되는 쿠킹클래스에서 백설 안달루시아산 올리브유를 만나볼 수 있으며, 오는 5월 31일 CJ제일제당 백설요리원에서 르크루제와 함께 유러피안 감성의 식탁을 연출하는 특별한 쿠킹클래스를 진행한다.
