서언&서준 형제, 홍진영, 혜리, 박보영, 강소라, 박은혜, 육성재 등 스타 총 출동
스타의 쌍둥이 자녀부터 인기 배우, 아이돌그룹에 트로트 가수까지 인기 스타를 활용한 유통업계의 마케팅 열기가 뜨겁게 이어지고 있다.
24일 유통가에 따르면 최근 식음료업체들이 제품 인지도 각인은 물론 매출 증대 효과를 겨냥, 대중에게 영향력이 지대한 스타들을 앞세운 마케팅을 활발하게 펼치고 있다.
이 같은 스타마케팅은 일상생활과 밀접한 상품에 유명 스타들의 이미지가 덧입혀져 해당 제품에 친숙함과 신뢰도를 배가시킴으로써 소비자들의 폭발적 반응을 일으킨다는 점에서 오래전부터 각광을 받고 있는 기법이다.
특히 3~4년 전부터 본격 도입된 드라마 간접광고(PPL)와 함께 스타마케팅은 제품 인지도 상승은 물론, 매출증대 효과까지 얻을 수 있어 불황기에 더욱 효과적인 기법으로 인식돼 최근 들어 이를 도입하는 기업들이 다시금 늘어나고 있는 추세다.
지난 16일 이후 전해온 각사의 스타마케팅은 한 스타의 쌍둥이 자녀부터 인기 아이돌그룹, 배우, 트로트 가수는 물론 식음료업체 대표에 이르기까지 제품의 속성과 필요에 따라 다양하게 펼쳐지고 있어 눈길을 끌고 있다.
LG생활건강, 이휘재의 쌍둥이 서언&서준 형제 베비언스 모델로 발탁
LG생활건강은 최근 KBS 2TV '슈퍼맨이 돌아왔다'에서 갓난아기 때부터 귀여운 모습을 보여주며 밝고 건강하게 자라 시청자들의 사랑을 한 몸에 받고 있는 이휘재의 쌍둥이 자녀, 서언&서준 형제를 베이비 전문 브랜드 베비언스 신규 모델로 발탁했다.
특히 서언&서준 쌍둥이가 실제로 베비언스 대표제품 액상분유를 먹고 성장해 가는 모습이 자주 언론에 노출돼 화제가 되었으며, 쌍둥이 특유의 깜찍한 애교와 해맑은 모습으로 가장 주목 받는 스타 2세인 점을 고려해 베비언스 모델로 선정했다는 것이 LG측 설명이다.
이휘재와 쌍둥이는 첫 지면 광고 촬영장에서 다정하고도 장난스러운 부자(父子)의 모습을 보였으며, 특히 쌍둥이들은 앙증맞은 포즈로 베이비 전문 브랜드 베비언스 모델로서의 면모를 유감없이 발휘했다고 촬영 관계자는 전했다.
박가부대찌개, “너어어~” 애교 만점 트로트 가수 홍진영 모델 기용
원할머니보쌈·족발로 유명한 글로벌 외식문화기업 원앤원이 운영하는 '박가부대찌개'는 애교만점 트로트 가수 홍진영을 새 광고 모델로 선정했다.
최근 '먹방' 스타로 등극한 홍진영의 친근한 이미지가 자사 브랜드와 부합하다고 판단해 광고 모델로 기용했다는 것이 박가부대찌개측 설명이다.
홍진영은 '백종원의 3대천왕'을 비롯해 '찾아라! 맛있는 TV'등 여러 방송 프로그램에서 복스럽게 음식을 먹는 모습으로 많은 사랑을 받고 있는 애교만점 트로트 가수다.
박가부대찌개는 홍진영과 함께 자사 브랜드와 메뉴를 알리기 위한 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이며, 광고 모델 선정을 기념해 내달 20일까지 온라인 이벤트를 진행할 예정이다.
이벤트는 박가부대찌개 홈페이지 이벤트에 접속해 홍진영의 광고 사진 중 가장 마음에 드는 1장을 투표하거나, '홍블리 영상' 시청 후 해시태그 필수 키워드 '#박가부대찌개'를 삽입해 페이스북 또는 트위터에 공유한 뒤 URL을 등록하면 된다.
1등(2명)에게는 드론 팬텀3 스탠다드가 증정되며, 2등(5명)과 3등(20명)에게는 각각 샤오미 나인봇 미니와 원앤원 우대권 5만원권이 증정된다.
해피바스, 새 모델에 발탁...혜리가 전하는 해피바스의 '행복감성' 제안
행복 감성을 전달하는 토탈 바디케어 전문 브랜드 해피바스는 새 모델로 걸스데이 멤버 혜리를 발탁했다.
혜리는 최근 종영한 tvN '응답하라 1988'을 비롯, MBC '일밤-진짜 사나이' 등을 통해 특유의 발랄함과 친근함으로 많은 사랑을 받고 있는 스타다. 혜리는 해피바스의 새로운 뮤즈로서 내추럴 바디케어가 선사하는 행복감성을 소비자들에게 전하겠다는 포부를 전했다.
동원몰, 배우 박보영 발탁...경쟁력 강화나서
동원F&B가 운영하는 동원몰은 최근 배우 박보영을 모델로 선정하고, 1등 식품전문 온라인쇼핑몰로서 경쟁력 강화에 나섰다.
지난 2007년 처음 문을 연 동원몰은 식품제조사가 직접 운영하는 식품전문 온라인쇼핑몰로서 다양한 장점들을 바탕으로 입지를 다져왔다. 지난해에는 신규 고객 프로모션 강화와 모바일 앱 출시 등을 통해 150억 원의 거래액을 기록하는 등 2014년 대비 50%의 높은 성장세를 보였다.
동원몰은 그간 별도의 모델 마케팅을 진행하지 않았으나, 최근 높은 성장세에 힘입어 박보영을 모델로 선정하고, 영상광고 런칭 등 다양한 프로모션을 진행할 계획이다.
동원몰은 오픈 후 첫 모델 선정 등 올해 더욱 과감한 투자를 통해 1등 식품전문 쇼핑몰로서 적극적인 마케팅을 펼쳐 나간다는 계획이다.
한편 동원몰은 박보영과 함께 3월 6일까지 '과속스캔들'이라는 이름으로 특가 및 할인 행사를 진행한다. 매일 새롭게 선정되는 5종의 상품을 특가로 구매할 수 있는 기회와 신규회원 가입자 및 첫 구매 회원에 한해 할인 혜택 등을 제공한다.
켈로그 스페셜K, 강소라 2년 연속 모델 발탁
국내 체중조절용 시리얼 켈로그 '스페셜K'는 최근 배우 강소라를 지난해에 이어 2년 연속모델로 선정했다.
강소라는 탄탄한 연기력과 워너비 몸매 스타로 꾸준히 많은 사랑을 받고 있다. 특히 오는 3월 방영 예정인 한 드라마에서 변호사로 변신할 예정이어서 강소라가 어떤 오피스룩을 입고 건강하고 탄탄한 몸매를 뽐낼지 화제가 되고 있다.
켈로그 스페셜K 브랜드 매니저 김아람 과장은 “강소라씨는 아름다운 몸매와 건강하고 밝은 이미지로 스페셜K 브랜드가 추구하는 이미지와 잘 부합해 모델로 재선정하게 되었다”며 “올해도 즐거운 마음으로 맛있게 다이어트를 하고자 하는 소비자들에게 긍정적인 에너지를 전달해 줄 것이라 믿는다”고 전했다.
커피왕 강훈 대표, 쥬스식스 모델 육성재와 직접 광고 나서
할리스, 카페베네를 거치며 커피왕이란 별명을 얻은 망고식스 강훈 대표가 신규브랜드 커피식스 미니와 쥬스식스 홍보를 위해 가수 육성재와 함께 직접 모델로 나섰다.
커피식스미니, 쥬스식스는 망고식스가 마케팅 및 R&D사업에 대한 MOU협약을 맺고 이를 지원하는 커피식스가 지난해 10월 론칭한 테이크아웃 전문 디저트 브랜드다.
광고에서 강 대표는 아이돌 그룹 비투비 멤버 육성재와 각각 커피와 쥬스를 들고 전문성과 신선함을 강조할 예정이다.
한편, 이들 두 브랜드는 1천원대의 아라비카 원두커피와 생과일을 주스를 공급하며 급성장 중이다. 지난 해 10월 론칭해 한 달 여 기간 동안 70건의 가맹 계약을 체결했으며, 1월에만 100개 매장에 대한 가맹 계약을 체결했다는 것이 업체 측 설명이다.
이번 광고는 커피의 전문성을 어필하는 강훈 대표와 생과일 쥬스의 신선함을 부각시켜 줄 아이돌 스타 육성재가 동반 등장하며, 다음달 선보일 예정이다.
현대약품, 손톱영양제 케라네일 광고 모델로 배우 박은혜 선정
현대약품은 먹는 손톱영양제 케라네일의 광고 모델로 배우 박은혜를 최근 발탁했다.
박은혜는 KBS 2TV 수목드라마 '장사의 신-2015 객주'에서 주인공 천봉삼(장혁 분)의 누나, 천소례 역을 연기해 많은 사랑을 받은 바 있다.
현대약품은 최근 경기도 파주에서 박은혜와 함께 광고 촬영을 완료했다. 특히 촬영이 영하의 추운 날씨속에 진행됐음에도 시종일관 즐거운 표정으로 촬영에 임했다는 후문이다.
박은혜와 함께한 케라네일의 TV 광고는 다음달 초부터 공중파 방송 및 케이블 채널을 통해 확인 할 수 있다.
