최근 유통업계가 슬로건이나 각종 캠페인을 앞세워 브랜드 이미지에 대한 홍보·마케팅 강화에 적극 나서고 있어 눈길을 끌고 있다.
22일 유통가에 따르면 특히 요즘 같은 연초에는 각계 기업들이 새로운 슬로건의 공개나 각종 캠페인을 전개하며 새로운 다짐을 하는 시기이기도 하다. 실례로 최근 코카콜라, 다이소를 비롯한 다양한 기업들이 새로운 슬로건을 선포하기도 했다.
슬로건이나 각종 캠페인은 브랜드가 전달하고자 하는 메시지를 함축하고 있기 때문에 브랜드를 직접 접하지 않더라도 소비자 머릿속에 브랜드 이미지를 효과적으로 인식시킬 수 있다.
최근 펼쳐진 유통업체들의 사례들을 정리해봤다.
“기업 철학 알리자”...브랜드 슬로건·캠페인 마케팅 '봇물'
롯데칠성음료는 국제구호개발 NGO인 굿네이버스와 손잡고 기부 이벤트를 연계한 '스마일 캠페인'을 오는 3월 31일까지 진행한다.
이번 캠페인은 RTD 홍차 브랜드 '립톤 아이스티'를 앞세워 '착한 기부도 하고, 경품도 받고! 우리 함께 웃어요 대한민국'이라는 콘셉트로 진행된다. 행복 바이러스 '웃음'을 통해 소비자들이 즐기면서 참여하는 기부 문화 만들기에 앞장서고자 기획됐다.
스마일 캠페인과 함께 홍보대사로 배우 박소담을 앞세운 온라인 영상도 선보였다. 참여는 립톤 아이스티 복숭아 제품 3종의 스마일캡 인증샷 또는 본인의 웃는 사진을 이벤트 페이지나 인스타그램 ('#웃어요 대한민국' 해시태그 포함)에 올리면 된다.
스마일캡 인증샷은 건당 500원, 웃는 사진은 100원, 해당 캠페인을 페이스북, 블로그 등 SNS에 공유하면 500원씩 3월 말까지 총 3천만원이 적립되면 캠페인이 마감되며, 적립액은 굿네이버스에 전액 기부되어 국내 빈곤가정 아동을 위해 쓰일 예정이다.
또한, 스마일캡 인증샷 및 웃는 사진을 올린 참여자를 대상으로 추첨을 통해 푸짐한 경품도 증정한다. 당첨자 발표는 총 3회에 걸쳐 진행되며 매 회차 스마일 자이언트쿠션(2명), 우산 및 파우치 등이 포함된 립톤 스마일박스(50명), 립톤 아이스티 240ml 캔과 교환할 수 있는 기프티콘(500명)을 제공할 예정이다.
정통삼겹살 전문점 '구이가'는 '아무데서나 먹지 마라! 정통에서 제대로 먹어라!'라는 슬로건을 내걸고 있다. 이는 제대로 만들어진 맛있는 고기를 제공하며 정통답게 기본에 충실하겠다는 구이가의 기업 철학이 내포돼 있다는 것이 업체 측 설명이다.
커피 프랜차이즈 '포트오브모카'의 슬로건은 '맛있는 휴식처'다. 포트오브모카는 고품질의 예가체프블랜드 원두를 사용한 퀄리티 있는 커피를 대용량에 부담 없는 가격(아메리카노 1900원)으로 제공하고 있다.
맛있는 커피와 함께 포트오브모카만의 특징인 유럽풍의 유니크한 매장 인테리어 분위기로 고객에게 편안하고 맛있게 즐길 수 있는 휴식을 제공하고자 '맛있는 휴식처'를 슬로건으로 제정했다.
프리미엄 김밥 브랜드 '바르다 김선생'의 슬로건인 '바른 사람, 바른 마음, 바른 재료' 역시 브랜드에 대한 방향성을 함축적으로 나타내고 있다.
바르다 김선생은 브랜드와 슬로건에 '바르다'라는 단어를 사용해 마음 놓고 먹을 수 있는 음식, 신뢰가 가는 음식을 만들어 깨끗한 먹거리 문화를 선도하겠다는 브랜드의 이념이 잘 드러날 수 있도록 만들었다는 것이 업체 측 설명이다.
답례떡 전문기업 '떡담'은 최근 새해 가치경영 선포에서 '건강·맛·행복'을 슬로건으로 발표했다. '건강·맛·행복'은 건강하고 맛있는 떡을 통해 감사의 마음과 행복을 공유하면서 떡 나눔이라는 아름다운 문화를 계승, 장려하기 위한 것이라고 설명했다.
떡담은 우리 쌀을 비롯 강원도 쑥, 청정 수리취, 미국 FDA승인을 받은 팥고물 등 14가지 천연재료를 사용해 주문과 동시에 따끈한 떡을 만들며 슬로건을 실천하고 있다.
종합 외식기업 '놀부'의 슬로건은 '내가 살아있는 맛'이다. 이 슬로건은 '사람은 만나야 채워지고, 이는 놀부가 선사하는 제대로 만든 음식과 건강한 경험으로 완성된다'는 스토리를 담고 있다는 것이 업체 측 전언이다.
탐앤탐스는 세계자연기금 한국본부(WWF)와 함께 지난 19일 블랙 청계광장점에서 지구촌 전등 끄기 '어스아워(EARTH HOUR)' 캠페인의 사전 홍보 행사를 진행했다.
어스아워는 에너지 절약과 탄소 배출 감소를 위한 전세계 최대의 환경운동으로, 지구가 쉴 수 있도록 1년에 60분 전등을 소등하는 상징적인 참여형 캠페인.
지난해 전세계 172개국, 1만여 랜드마크가 동참했으며 국내는 탐앤탐스와 스타벅스를 비롯한 민간기업과 공공기관 등이 함께했다. 이번 2016 어스아워는 3월 19일 오후 8시 30분부터 60분간 진행된다.
이번 사전 홍보 행사는 본 행사인 어스아워를 한 달 앞두고 시민들의 참여를 독려하기 위한 것으로, 매장 방문 고객에게 어스아워에 대한 취지를 알리고 참여를 약속 받았다.
이날 WWF는 '에코백' 1천 개를 증정하고 비닐쇼핑백 대신 에코백 사용으로 하나뿐인 지구를 위한 생활방식 실천을 권장했다. 탐앤탐스는 참여를 약속한 시민 100명에게 추첨을 통해 탐앤탐스 마이탐카드 5천원 권을 제공할 계획이다.
한편, 탐앤탐스는 3월 19일 저녁 8시 30분부터 9시 30분까지 주요 매장의 전등을 소등한다. 또한 세계자연기금 한국본부와 함께 어스아워를 기념하는 특별행사도 진행할 예정이다.
더바디샵은 지난 18일 창립 40주년을 맞아 기존의 동물실험 반대, 공정 무역 지원, 지구 환경 보호, 자아 존중 고취, 인권 보호 총 5가지 이념을 하나로 묶어 새로운 기업 이념 메시지를 알린 체인지(CHANGE) 캠페인을 성황리에 종료했다.
1976년 브랜드 설립 이래 5가지 이념이 담긴 다양한 사회공헌 캠페인으로 소비자들의 지지와 공감을 이끌어낸 더바디샵은 '모두를 풍요롭게 하는 세상, 희생 없이 우리가 만들어 갈 수 있습니다'라는 새로운 이념을 발표했다.
이번 체인지 캠페인 진행을 기점으로 앞으로 더바디샵은 희생 없이 사람, 제품, 지구를 풍요롭게 하는 다양한 캠페인을 실천해나갈 예정이다.
더바디샵은 전 세계 영세 NGO들의 활동을 돕는 '더바디샵 파운데이션'에 수익금 일부를 기부하는 '벤 아이네 스페셜 에디션 체인지 핸드크림'을 출시하고, 구매시 개당 1.5파운드(약 2600원)가 바다, 지구, 사람 및 동물과 관련된 NGO 단체에 기부된다.
더불어 오는 3월 6일까지 소비자 대상으로 온라인에서 '체인지 릴레이 캠페인'을 진행한다. 참여 방법은 손바닥에 '#CHANGE' 문구를 적어 인증샷을 찍은 뒤 SNS에 #더바디샵체인지 해시태그를 달아 업로드하면 완료된다.
SNS에 이미지를 인증 시 자동으로 한 장당 1,000원의 기부금으로 환산되며, 캠페인을 통해 모인 기부금은 연말에 바다, 지구, 사람 및 동물 관련 NGO 단체에 기부될 예정이다.
체인지 릴레이 캠페인은 더바디샵의 뜻 깊은 캠페인 취지에 감명 받아 브랜드 모델 공유, 송유정 뿐만 아니라 변정수, 백봉기, 황민영 등 배우, 가수, 기자 가리지 않고 자발적으로 #CHANGE가 담긴 손바닥 이미지를 인증해 화제를 모으기도 했다.
◆…출처 : 아디다스코리아
아디다스는 스포츠에 대한 아디다스의 리더십과 열정을 보여주는 '스포츠 16'의 첫 번째 캠페인, 'I AM HERE TO CREATE_새로운 나를 만들다'를 지난 5일 런칭했다.
이 캠페인은 세계적인 여성 스포츠 선수와 소셜 인플루언서들이 그들의 삶이자 라이프 스타일인 스포츠에 어떻게 새로움을 만들어가는 지를 보여주는 것으로 자신만의 새로운 생각, 방법, 시도를 통해 기존의 룰이나 고정관념에 얽매이지 않고 새로운 나를 만들어가야 한다는 메시지를 영상에 담아냈다.
이번 캠페인에는 세계적 테니스 선수인 캐롤라인 워즈니아키와 아나 이바노비치, 슈퍼모델이자 기업가인 칼리 클로스, 축구 천재 모건 브라이언, DJ이자 사업가 하나 브론프만, 스트릿 운동선수 로빈 아르존, 피트니스 아티스트 니콜 윈호퍼 등이 참여해 개인적이고 진실된 얘기를 재미있게 풀어나갔다.
아디다스 코리아 강형근 전무는 “이 캠페인은 세계적인 여성 스포츠 선수들의 상상하지 못했던 일상을 보여줌으로써 자신만의 창조성을 발휘, 새로운 나를 만들자는 메시지를 보여준다”며 “캠페인 영상처럼 올해는 여성들을 위한 제품 출시와 스포츠 이벤트를 개최하는 등 다양한 마케팅 활동을 준비 중”이라고 밝혔다.
