최근 아이부터 어른까지 캐릭터 문화가 트렌드로 자리 잡으며 이들을 겨냥한 식음료업계의 캐릭터 마케팅이 봇물을 이루고 있다.
6일 업계에 따르면 최근 페이퍼토이, 웹툰, 모바일 메신저, TV 애니메이션, 전문가 등과의 콜라보를 통해 각각의 인기 캐릭터를 입힌 식음료 제품 출시가 한창이다.
이들 한정판 제품은 라인프렌즈는 물론 네이버의 인기 웹툰 ‘연애혁명’에 등장하는 캐릭터에 아톰, 원피스 등의 캐릭터를 입혀 보는 즐거움과 함께 구매 욕구까지 자극시키며 소비자들로부터 인기를 얻고 있다.
업계에서 전하는 다양한 캐릭터 협업 마케팅 사례들을 모아봤다.
페이퍼토이, 웹툰, 모바일 메신저, 애니메이션 등 콜라보 한정판 출시 봇물
CJ제일제당의 ‘CJ알래스카연어’는 인기 메신저 캐릭터 ‘라인프렌즈’와 협업을 통해 ‘CJ알래스카연어 브라운 에디션’을 출시했다.
이 에디션은 패키지에 라인프렌즈의 대표 캐릭터인 ‘브라운’을 입히고 패키지 안에는 손쉽게 붙이고 뗄 수 있는 CJ알래스가연어 전용 브라운 스티커를 첨부했다. 브라운 에디션 팩 2개를 구매하는 모든 고객에게는 브라운 어린이용 식판도 함께 증정한다.
이달 말까지 이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 전국 대형마트에서 판매중이며, 출시 기념으로 레드칠리 제품(135g)이 추가된 보너스팩도 한정 수량으로 마련됐다.
맥도날드는 최근 일본 인기 애니메이션 ‘원피스’ 속 캐릭터 피규어를 한정 판매해 큰 인기를 얻었다. 지난 해 슈퍼마리오 캐릭터와 콜라보레이션하며 해피밀 대란을 일으키기도 했던 맥도날드는 헬로키티, 미니언즈 등 다양한 캐릭터와 협업한 제품들을 내놓기도 했다.
오리온 ‘고래밥’은 종이접기 전문가 김영만씨와 공동 개발한 고래밥 한정 패키지를 선보였다. 고래, 문어, 상어 등 고래밥 속 해양생물 캐릭터 9종을 페이퍼토이로 만들어 고래밥에 담은 것.
◆…오리온의 콜라보 제품들
어릴 적 방송을 통해 김영만 아저씨와 함께 했던 종이접기의 추억과 최근 젊은 층에서 인기를 끌고 있는 페이퍼토이가 합쳐졌다. 여기에 고래밥 속 귀여운 캐릭터들을 하나씩 모으는 재미까지 더해지며 출시 초기부터 키덜트족의 많은 관심을 모으고 있다.
오리온 풍선껌 ‘와우’는 네이버 인기 웹툰 ‘연애혁명’과의 콜라보를 통해 웹툰 속 인기 캐릭터들을 30종의 판박이 스티커에 담아 껌종이로 만들어 선보였다.
그 결과 10대는 물론 20대에 이르기까지 추억 속 판박이 수집열풍을 불러 일으키며 출시 40일만에 누적 판매량 600만 개를 돌파했다. 이 같은 인기에 힘입어 오리온은 연애혁명과 콜라보레이션한 와우를 추가 생산할 계획이라고 밝히기도 했다.
삼립식품은 ‘카카오프렌즈’에 이어 글로벌 모바일 메신저 ‘라인’과 협업해 인기 캐릭터를 활용한 ‘라인프랜즈 캐릭터 빵’을 출시했다.
제품 속에 들어있는 다양한 캐릭터 ‘띠부띠부씰’은 메신저 사용에 익숙한 20~30대 사이에서도 모으는 재미를 제공하며 큰 인기를 끌고 있다.
SPC그룹 비알코리아의 배스킨라빈스는 카카오 프렌즈 캐릭터 케이크 출시에 이어 지난달에는 아이스크림 케이크 구매 시 라인프렌즈 아이템을 1000원에 판매하는 ‘라인프렌즈 아이템’ 프로모션을 진행했다.
◆…사진캡션 샘플이미지 선택->delete(삭제) 후 사진을 넣어주세요.(중앙정렬)
롯데리아는 지난달 19일 단 하루 전국 매장에서 인기 TV애니메이션이었던 아톰 대형 피규어를 한정 판매해 순식간에 동이 났다.
‘아톰 피규어’는 아톰 작가 데즈카 오사무 데뷔 70주년 기념 한정판 피규어로 높이 약 38cm의 대형 피규어. 아톰은 1951년 부록 만화로 시작해 1963년 TV 애니메이션으로 제작되었으며 2003년 아스트로 보이로 새로 제작되기도 했다.
이외에도 롯데리아는 지난 11월 ‘짱구는 못말려’ 피규어를 출시 후 사흘 만에 전국 매장에 품절됐다. 아이들에게 놀거리를 제공해 줄뿐만 아니라 어른들의 동심과 향수를 자극하고 가족 단위 고객들에게도 많은 호응을 얻은바 있다.
CJ푸드빌 뚜레쥬르는 EBS채널의 인기 애니메이션 ‘최강전사 미니특공대’에 등장하는 캐릭터를 활용한 케이크 2종을 지난달 선보였다.
이중 '미니특공대 볼트와 새미(권장소비자가 2만3000원)'는 초코케이크 위에 주인공 ‘볼트’와 ‘새미’ 캐릭터를 활용한 귀여운 도장을 올린 것이 특징. 입체형 케이크 받침에는 도장 놀이를 할 수 있는 ‘미니특공대’ 카드도 포함돼 있어 놀이를 함께 겸할 수 있다.
또한 ‘고고 최강전사 미니특공대(권장소비자가 1만9000원)’는 딸기, 망고, 요거트, 초코의 네 가지 맛 무스케이크를 모두 맛볼 수 있는 제품이다. 작은 원형의 무스 케이크 하나 당 주인공 캐릭터를 하나씩 담은 깜찍하고 특색 있는 모양이 눈길을 끈다고 업체 관계자는 전했다.
