카페베네, 몽골·일본·인니 등 출점..아시아 공략 박차

울란바토르 내 9호점 오픈, 몽골 내 최다 매장 브랜드로 급성장
일본 나리타공항 제3터미널에 일본 4, 5호점과 말레이시아 7호점 오픈
7월, 인도네시아 신흥도시 탕그랑 내 신축 쇼핑몰에 4호점 오픈

카페베네(대표 김선권)가 몽골·일본·인도네시아와 말레이시아 등지에 잇따라 매장을 오픈하며 아시아 커피시장 공략에 속도를 내고 있다.

미국을 시작으로 아시아, 중동 지역 등 해외 11개 국가에 진출한 카페베네는 현재 미국에 총 40개 매장을 운영중인데, 최근 들어 일본 나리타공항 내 2개 매장과 말레이시아 7호점, 몽골 8, 9호점을 잇따라 오픈, 아시아지역 소비자들에게 커피전문 브랜드로 빠르게 자리 잡고 있다. 

이러한 가운데 지난 15일엔 아시아 최대 커피 생산국인 인도네시아 수도 자카르타 인근 신도시 탕그랑(Tangerang)에 4호점인 ‘이온몰점’을 개점했다.

이온몰(AEON Mall)점은 인도네시아 주요 도시 중 하나인 탕그랑시에 새롭게 지어진 대형쇼핑센터 이온몰 1층에 입점했다. 매장은 약 85평의 총 108석 규모로, 그 중 52석은 쇼핑몰 입구 탁 트인 야외 공간을 활용해 테라스에 배치한 것이 특징이다.

탕그랑시는 중산층 주거지역으로 주말이면 많은 현지인들이 몰리는 신도시다. 특히 인근의 인도네시아 컨벤션 센터에서는 각종 박람회를 비롯해 해외 팝스타 및 빅뱅과 같은 한류 뮤지션의 공연이 활발하게 펼쳐지고 있어 유동인구가 풍부하다.

또한, 스위스 게르만 대학, 프라세티아 물리야 경영대학 등 대학가 상권으로 연중 안정적인 수익 창출이 기대되고 있다.

이번 4호점을 개점하면서 카페베네는 인도네시아 진출 이후 한국식 카페 문화라는 경쟁력을 강화하는 동시에 직접 현지에서 만난 고객들을 분석해 새로운 메뉴 개발에 나설 계획이다. 

먼저, 달콤한 한국식 다방 커피를 재해석한 ‘K-Coffee’를 출시했다. 한국의 다방 커피를 컨셉으로 따뜻한 음료부터 얼음을 갈아 만든 프라페노까지 다양하게 선보인다.

또한 식사부터 디저트까지 한 곳에서 즐기는 현지 식문화에 맞춰 파스타, 피자 등 한화 6~7천 원대의 부담 없는 식사 메뉴를 개발하며 브런치 카페 콘셉트를 더했다.

현지인이 선호하는 이태리식 파스타 메뉴는 물론, 한국 대표 음식 김치를 사용해 한국적이면서도 현지인의 입맛을 고려한 김치 알리오 올리오, 달콤한 떡볶이 그라탕도 시범 판매에 나서고 있다.
 
현지 입맛에 맞는 메뉴 개발, 이벤트, 차별화된 서비스 통해 아시아권 공략 가속

이보다 앞서 나리타공항 제3터미널 내 2층 푸드코트와 3층 면세점 구역에 오픈한 일본매장에서는 샌드위치, 파스타, 스프 등 브런치 메뉴와 디저트 메뉴를 강화해 일본시장 공략에도 적극 나서고 있다.

또한 몽골에서는 커피와 함께 다양한 브레드 및 빙수 메뉴로 주목 받고 있으며, 테이크아웃 문화를 알리는 등 다양한 현지 마케팅을 통해 고유의 커피 문화를 만들어가며 커피 전문점 시장의 강자로 빠르게 성장해나가고 있다.

카페베네 관계자는 “한국식 카페문화 및 카페베네의 장점을 최대한 살리는 동시에 현지화를 조화롭게 추구해 국가별 맞춤식 브랜드로 거듭나고 있다”며 “각국별 현지 입맛에 맞는 메뉴 개발과 소비자 이벤트, 차별화된 서비스 제공 등을 통해 아시아권 공략을 가속화할 것”이라고 말했다.