4가구 중 1가구 싱글족, 유통업계 신 소비층 급부상...공략 강화
초코파이, 닥터유 에너지바, 마켓오 리얼쿠키… 편의점 낱개 판매 급증
오리온이 편의점을 활용한 미니마케팅으로 유통업계 신 소비층으로 급부상하고 있는 싱글족 공략에 나서 좋은 반응을 얻고 있다.
미니마케팅이란 편의점을 중심으로 대용량 패키지 제품들을 낱개 판매하는 전략이다.
통계청에 따르면 지난 해 국내 4가구 중 1가구가 싱글족으로 불리는 1인 가구인 것으로 조사됐다. 지난 2000년 15%에 그쳤던 1인 가구 비율이 지난해 26%까지 증가했고, 오는 2035년에는 34%에 달할 것으로 전망하고 있다.
이들 싱글족은 대용량 패키지 상품보다 소용량, 낱개 제품을 선호하며, 특히 대형 마트나 슈퍼마켓보다는 접근성이 용이한 편의점을 많이 이용하는 등 개인 중심적인 소비패턴을 보이며 유통업계의 신소비자층으로 급부상하고 있다.
오리온은 이 같은 싱글족의 소비 트렌드를 반영해 초코파이, 닥터유 에너지바, 마켓오 리얼쿠키 같은 대용량 제품들을 편의점에서 낱개로 판매하며 싱글족 공략을 강화해왔다.
오리온 초코파이情은 한 상자에 12~18개의 제품을 담아 판매하는 대표적인 대용량 패키지 제품. 하지만 싱글족의 구매 편의성을 위해 지난해부터 편의점 전용 낱개 제품을 내놓으며 좋은 반응을 얻고 있다.
뿐만 아니라 최근에는 초코파이 출시 41주년을 맞아 진행하고 있는 초코파이 情메시지 이벤트의 인기에 힘입어 편의점 초코파이 낱개 판매량이 50%가량 증가했다.
닥터유 에너지바도 대형마트에서는 4개 들이 패키지로만 판매되고 있지만, 편의점에서는 낱개로 구매할 수 있어 싱글족의 사랑을 받고 있다. 아몬드, 땅콩 등 견과류와 과일, 곡물, 비타민이 풍부하게 들어있어 식사 시간이 부족한 직장인들이 많이 찾고 있다는 것.
또한 마켓오 리얼쿠키는 편의점에서만 판매되는 제품. 집에서 갓 구운 듯 쫀득하고 촉촉한 식감이 특징으로, 100% 카카오버터로 만든 리얼초콜릿이 22.3% 들어있는 프리미엄 쿠키다. 특히 여성 소비자들 사이에서 티타임 디저트로 인기를 모으고 있다.
여의도의 한 편의점주는 “최근 편의점을 찾는 소비자들이 낱개 제품을 구입하는 경우가 많다”며 “특히 간단한 식사대용이나 간식용으로 많이 찾는다”고 전했다.
오리온 관계자는“철저한 시장 분석과 소비트렌드 조사를 통해 소비자들의 구매 편의성을 높여가겠다”고 밝혔다.
